“反向宣傳”不是惡意炒作的擋箭牌

“反向宣傳”不是惡意炒作的擋箭牌

作者：張淳藝

來源：《聲屏世界》2019年第5期

□張淳藝

一名女網民網上發帖配圖稱自己為了踐行環保理念，清理了很多公共場所的垃圾。但

很快，另一名自稱是該公園管理處工作人員稱，該網民將垃圾運進公園完成“擺拍”。北京市

公安局房山區分局調查發現，女網民做環保是假的，公園管理處工作人員身份也是假的，實際

上為互相串通炒作。

先是“網紅”發帖做環保，被“公園管理處”揭穿謊言；再是警方調查發現，當天并

無人進入公園，兩人承認聯合炒作。這起事件連續兩次反轉，讓網民們大跌眼鏡。對此，兩位

當事人辯稱是“反向宣傳”，目的是為了讓人關注環保。不過，反向宣傳顯然不是惡意炒作的

擋箭牌。

正如中國傳媒大學媒介素養教學與研究中心副主任、媒商實驗室首席專家李穎所言，

就算是“反向宣傳”，宣揚“善”也得建立在“真”的基礎上。起于作秀終于作假，只能是將

輿論關注焦點引到“”上，而不是環保本身。最初發清理垃圾的照片，對于不知情的網民

來說或許還能傳遞一些正能量。但緊接著自己同伙跳出來戳穿真相，之前的正能量瞬間清零。

這樣的一番“神操作”，讓許多網民大呼看不懂。唯一合理的解釋就是，宣傳環保是假，炒作

自己是真。

有一個細節就是，在女網民最初發帖時，其微博賬戶只有不到一百名粉絲，且并無太

多留言。被“公園管理處”揭穿謊言后，引起網友極大反應，許多網民留言批評，微博留言很

快破萬，粉絲數也飛速增長。可見，所謂的“反向宣傳”醉翁之意不在酒。公眾的環保意識未

必得到提升，當事人的網絡人氣反倒扶搖直上。

張愛玲說過，出名要趁早。如今網絡時代，一些人為了吸引流量成為網紅，可謂不擇

手段，毫無底線。近年來，一些熱門話題事件背后，都有人為炒作的魅影。對于女子公園擺拍

撿垃圾事件，警方表示暫未確定是否對兩人進行處罰。“房山警方在線”則專門發出提示，大

家應遵守文明和道德的標準和底線，用恰當的方式表達自己的情感。事實上，除了文明道德標

準外，更應遵守的是法律底線。網絡空間不是法外之地。