新聞娛樂(lè)化

論網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的利弊與對(duì)策

第一章網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象及其表現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展，又由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有數(shù)字化、全球化、即時(shí)性、互動(dòng)

性、信息海量等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體已被公認(rèn)為是繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”。隨

著我國(guó)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力和注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)洋蔥炒菜 ，使我國(guó)的媒體在操作方法、

運(yùn)營(yíng)模式、編輯方針等方面都不同程度地出現(xiàn)了商業(yè)化趨勢(shì)，也催生了我國(guó)的新聞娛樂(lè)化現(xiàn)

象。這種現(xiàn)象在新聞市場(chǎng)上一被應(yīng)用就受到了手中的廣泛認(rèn)可。然而，在網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化如

火如荼發(fā)展之際，有的已經(jīng)走向娛樂(lè)低俗化的道路，給我們的網(wǎng)絡(luò)新聞生態(tài)帶來(lái)了怎樣的影

響呢？

第一節(jié)淺談新聞娛樂(lè)化

1.概念及起因：新聞娛樂(lè)化的概念一是在內(nèi)容上偏軟新聞或盡力使硬

新聞軟化，即所謂的“硬新聞軟著陸”；二是指在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)描

述，通過(guò)描述新聞中有趣的故事、情節(jié)、細(xì)節(jié)，使各種新聞內(nèi)容衍變

為趣味性、戲劇化的新聞。新聞的娛樂(lè)化作為一種以受眾的興趣、觀

點(diǎn)以及利益需求為前提的新型新聞傳播方式，顛覆了以往傳統(tǒng)的說(shuō)教

式新聞的傳播方式，給“單純的”新聞信息穿上了一件“親和”受眾

的外衣。它的起因歸根結(jié)底就是西方發(fā)達(dá)國(guó)家在市場(chǎng)激勵(lì)下為追求更

多利潤(rùn)，采取各種各樣的手段來(lái)吸引受眾，于是新聞娛樂(lè)化成了各個(gè)

新聞媒體爭(zhēng)相競(jìng)逐的東西。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的發(fā)展：提起新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象可以追溯到19世紀(jì)

中期，一批在政治上、經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立的廉價(jià)報(bào)紙的出現(xiàn)，其內(nèi)容主要是

簡(jiǎn)短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會(huì)生活內(nèi)容，其中

不少新聞還帶有故事情節(jié)。到了19世紀(jì)末，這種伴隨大眾化報(bào)紙的

煽情之風(fēng)達(dá)到了最高點(diǎn)，隨后是黃色新聞的泛濫。而20世紀(jì)90年代

中后期的美國(guó)傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國(guó)王妃戴安娜之死、前美

國(guó)總統(tǒng)克林頓的緋聞案，是新聞娛樂(lè)化的三大標(biāo)志性作品。而我國(guó)新

聞娛樂(lè)化現(xiàn)象始于1981年1月1日，《中國(guó)青年報(bào)》首創(chuàng)星期刊，將

“軟手法”引入“硬新聞”中，此后，周末版、星期刊盛行，隨后

90年代中后期的以社會(huì)新聞為主的都市報(bào)熱潮的出現(xiàn)將我國(guó)的新聞

娛樂(lè)化推向了高潮，并不斷蔓延到各媒體，包括迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)。

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)

1.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題娛樂(lè)化

網(wǎng)絡(luò)新聞最先出現(xiàn)娛樂(lè)化現(xiàn)象的是網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題。新聞標(biāo)題常

被稱(chēng)為新聞的“眼睛”，起著對(duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的重要作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的娛樂(lè)化，主要是指網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以幽默、煽情、精練

的詞語(yǔ)和巧用問(wèn)號(hào)、雙引號(hào)、感嘆號(hào)等突出新奇性、趣味性，制造懸

念，吸引讀者。我們?cè)诟鞔缶W(wǎng)站上可以看到這些新聞娛樂(lè)化標(biāo)題，特

別是社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞和體育新聞板塊更是比比皆是。如愛(ài)奇藝視

頻網(wǎng)站的新聞標(biāo)題是《韓國(guó)組合SJ隊(duì)長(zhǎng)死亡解密》，這則新聞標(biāo)題主

題明星化，標(biāo)題內(nèi)容刺激。由于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的線性傳播不同，

網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題直接關(guān)系著點(diǎn)擊率和瀏覽量，網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引大多

數(shù)受眾的眼球，其新聞標(biāo)題的娛樂(lè)化趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)在必行，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)

題的點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)化存在密切的關(guān)系。據(jù)美國(guó)知名民意調(diào)

查公司蓋洛普的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查研究表明，網(wǎng)民往往通過(guò)瀏覽標(biāo)題來(lái)決

定是否要閱讀一則消息。參與調(diào)查的受眾閱讀過(guò)56％的標(biāo)題，相比

之下，調(diào)查對(duì)象只讀過(guò)25％的新聞報(bào)道正文。而國(guó)內(nèi)網(wǎng)民看新聞只

閱讀標(biāo)題的比例則高達(dá)80％，點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)詳細(xì)看新聞的比例不到5％，

制作標(biāo)題成為網(wǎng)絡(luò)編輯的最重要的基本功，也是網(wǎng)絡(luò)編輯的重要工作

之一。一方面，新聞標(biāo)題娛樂(lè)化滿足了一部分人的“獵奇”和“窺私”

心理；另一方面，媒體跟風(fēng)標(biāo)題娛樂(lè)化，使受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和心理

抵觸，對(duì)信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，影響了媒體的權(quán)威性及在公眾心目

中的形象。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容娛樂(lè)化

所謂的新聞娛樂(lè)化分為兩個(gè)方面。第一種新聞娛樂(lè)化是指報(bào)

道形式的娛樂(lè)化。一些商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，采用的新聞報(bào)道形式多種

多樣，有做Flash戲說(shuō)新聞的，有手機(jī)拍攝視頻的，有專(zhuān)門(mén)請(qǐng)些

“名人”、“專(zhuān)家”做客網(wǎng)站直播的??無(wú)論何種形式，其特點(diǎn)都

在于一個(gè)詞：“娛樂(lè)化”，即怎么娛樂(lè)怎么說(shuō)，怎么吸引人怎么報(bào)。

娛樂(lè)的目的也多元化：為了點(diǎn)擊率，也就是直接與收益畫(huà)等號(hào)；

為了出名，爆他人隱私或者制造新聞等。、在播報(bào)新聞時(shí)采用特

大娛樂(lè)力開(kāi)頭成語(yǔ) 播報(bào)標(biāo)題，并在視頻下方滾動(dòng)出現(xiàn)銷(xiāo)售廣告或者網(wǎng)游廣

告；甚至有網(wǎng)站在這則消息的頁(yè)面上居然鏈接著艷照寫(xiě)真??對(duì)

這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞，是否應(yīng)將其歸為娛樂(lè)新聞？新聞娛樂(lè)化是否應(yīng)

該有個(gè)度？網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容更是環(huán)環(huán)相扣、吸引著讀者不斷地讀下

去。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞形勢(shì)娛樂(lè)化

湖南衛(wèi)視的《新聞播報(bào)點(diǎn)》是把民生新聞?dòng)貌?bào)娛樂(lè)新聞的

方式播送給觀眾，使觀眾在勞累了一天的晚上，在看了無(wú)聊的電

視劇后，“換口味”看新聞。以這樣的方式播報(bào)新聞收視率會(huì)提

高。在網(wǎng)絡(luò)上采用的方式就更多了，如：（1）視頻播報(bào)：新浪、

騰訊有演播室，專(zhuān)門(mén)請(qǐng)名人談新聞；土豆或優(yōu)酷直接上傳視頻新

聞。有些視頻新聞經(jīng)過(guò)處理，播報(bào)員都以好玩好聽(tīng)的形式報(bào)道。

（2）文字播報(bào)：天涯論壇給出一個(gè)平臺(tái)，讓網(wǎng)友們做主，盡情

交流，讓大眾能吸納各自的信息并且傳播新聞；還有很多人喜歡

用自己的博客、微博等發(fā)表看法。（3）圖片播報(bào)：這個(gè)新聞播報(bào)

的方式就更靈活、更娛樂(lè)了。因?yàn)檎掌芯窒扌裕梢宰骷伲?/p>

以曲解，因此很多虛假新聞被制造出來(lái)。用圖片或者照片來(lái)播報(bào)

新聞，除了能提高點(diǎn)擊率以外，最大的好處可能就是娛樂(lè)大眾。

第二章網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的成因及利弊分析

第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化成因分析

筆者認(rèn)為導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的原因有三個(gè)方面：

1.小環(huán)境：個(gè)人環(huán)境因素

所謂個(gè)人環(huán)境，指的是受眾所處的媒介環(huán)境中個(gè)人心理因素和網(wǎng)

絡(luò)新聞傳播者所處的環(huán)境下的個(gè)人因素。這里的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者不僅

包括網(wǎng)站的新聞?dòng)浾摺⒕庉嫼途W(wǎng)管，也包括廣大網(wǎng)民。

廣大網(wǎng)民除了用網(wǎng)絡(luò)工作、學(xué)習(xí)之外，網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)功能在受眾

“閑”的時(shí)候就凸顯出來(lái)。現(xiàn)今生活壓力變大，網(wǎng)民對(duì)娛樂(lè)的需求增

多。即使需要接收一些硬新聞，也希望這樣的硬新聞能“軟著陸”。

還有一些受眾，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性并不在意，這些受眾或是熱衷新

聞的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，或是自己散發(fā)新聞，吸引大眾眼球，使現(xiàn)實(shí)中不能實(shí)

現(xiàn)的自我價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)中顯現(xiàn)。還有一些受眾有從眾心理，隨著周?chē)?/p>

來(lái)越多的人開(kāi)始接觸網(wǎng)絡(luò)熱衷?shī)蕵?lè)，他們也跟著起哄。正是由于目標(biāo)的名言 這些

原因不同的娛樂(lè)心理的作祟，鋪天蓋地的娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)新聞就“應(yīng)運(yùn)而

生”了。

受眾有需求，傳播者當(dāng)然會(huì)針對(duì)受眾的心理需求來(lái)生產(chǎn)“產(chǎn)品”。

于是，針對(duì)大眾網(wǎng)民所展開(kāi)的各種需求調(diào)查就開(kāi)始出現(xiàn)了。有了統(tǒng)計(jì)

分析，越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始針對(duì)大眾需求相應(yīng)地調(diào)整方案。一旦某網(wǎng)

站出現(xiàn)了迎合受眾消費(fèi)口味的新形式、新途徑，其他網(wǎng)站也隨之效仿，

其中還不乏有“開(kāi)拓創(chuàng)新”者。

2.中環(huán)境：市場(chǎng)環(huán)境因素

市場(chǎng)環(huán)境中的直接因素就是經(jīng)濟(jì)因素，筆者認(rèn)為這是造成網(wǎng)絡(luò)新

聞娛樂(lè)化的一個(gè)重要因素。

新聞媒介是一個(gè)具有特殊屬性的產(chǎn)業(yè)，必須兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)

效益。但是由于越來(lái)越多商業(yè)因素的介入，社會(huì)效益逐漸被忽視，經(jīng)

濟(jì)效益越來(lái)越成為媒體追逐的主要目標(biāo)。媒體替利益集團(tuán)的私利服

務(wù)，置公眾利益于不顧，媒介的公益性日益被削弱。③網(wǎng)絡(luò)作為新聞

媒介中的重要角色，其商業(yè)價(jià)值也是顯而易見(jiàn)的。瀏覽量、點(diǎn)擊率都

是決定著網(wǎng)站生存的關(guān)鍵因素。在利益的驅(qū)使下，原本嚴(yán)肅的新聞被

娛樂(lè)化操作，以達(dá)成贏利的目的。

3.大環(huán)境：社會(huì)環(huán)境因素

在現(xiàn)代社會(huì)里，人們對(duì)待很多問(wèn)題都持一種寬容的態(tài)度。這樣的

大環(huán)境使得道德約束力下降，對(duì)人的自律要求更高。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制

下，網(wǎng)絡(luò)媒介要贏利，必須抓住消費(fèi)者的注意力，因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒的

“產(chǎn)品”生產(chǎn)和銷(xiāo)售不可避免地要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)商品的通用原則。在

傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，如美國(guó)，娛樂(lè)化、本土化成為傳媒的兩大潮流。

近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)新聞，都有抄襲或效仿國(guó)外

的趨勢(shì)。對(duì)于自身尚未成熟的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)說(shuō)，一味地模仿和跟風(fēng)

取得的經(jīng)濟(jì)效益往往只是暫時(shí)的。在大環(huán)境不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)

絡(luò)新聞不免會(huì)越來(lái)越娛樂(lè)化。

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的利弊分析

一．積極意義

由于電視是先進(jìn)的電子傳播技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用,是一種集聲音、圖

像、色彩于一體的大眾傳播媒介,具有直觀形象、逼真立體的特點(diǎn)。

電視新聞與廣播、報(bào)紙等其他大眾傳播媒介相比較,它的娛樂(lè)化程度

處于領(lǐng)先的地位。“電視這一現(xiàn)代傳播媒介與生俱來(lái)的具有對(duì)娛樂(lè)的

親和力,它繼承了廣播和電影在這方面的特性,加上它分別彌補(bǔ)了廣播

和電影在表達(dá)和傳播方面的缺陷,這使得人類(lèi)在視聽(tīng)和接受上的要求

基本得到滿足,而這種要求首先是娛樂(lè)方面的。”

1.為電視新聞提供了新的報(bào)道樣式——說(shuō)新聞

在我國(guó),傳統(tǒng)的電視新聞的樣式就是以《新聞聯(lián)播》為代表的“朗

誦式”播報(bào)形式,好像只有采用這樣的報(bào)道方式才能起到宣傳、教育

的作用。特別是我們黨的傳媒,新聞更多地承擔(dān)宣傳的功能。宣傳與

教化功能的不斷強(qiáng)化,傳統(tǒng)的宣傳報(bào)道內(nèi)容單調(diào)、形式僵化,引起收視

率的降低,不能吸引受眾欣賞和接受新聞。

而電視新聞娛樂(lè)化的出現(xiàn),恰恰提供了一種新的新聞播報(bào)的方式

——說(shuō)新聞或者叫“侃新聞”。“說(shuō)新聞”不像傳統(tǒng)的新聞樣式側(cè)重于

“報(bào)”,而是側(cè)重于“說(shuō)”,主持人采用輕松幽默的語(yǔ)言、豐富的肢體

語(yǔ)言、親切自然的人仰馬翻 態(tài)度、獨(dú)特犀利的新聞?dòng)^點(diǎn),和受眾仿佛是朋友般

的平等關(guān)系,以聊天的方式來(lái)傳播新聞,使電視新聞的娛樂(lè)功能得到了

淋漓盡致的發(fā)揮。

2.實(shí)現(xiàn)了電視新聞功能的本質(zhì)回歸——以新聞為本

電視新聞改變了傳統(tǒng)意義上的宣傳說(shuō)教的本位,由宣傳為本轉(zhuǎn)變

為新聞為本。多年來(lái),由于我國(guó)特殊的媒介生態(tài)環(huán)境,我國(guó)的新聞事業(yè)

擔(dān)當(dāng)著黨的喉舌、政府的喉舌的功能,由此決定了在傳播的方式上,更

多是采用單向傳播,以完全灌輸?shù)姆绞絹?lái)傳播新聞,傳播哪些新聞的標(biāo)

準(zhǔn)依據(jù)宣傳價(jià)值,傳播主體傳播什么,受眾就得到什么。隨著信息化進(jìn)

程的加快,特別是在當(dāng)前“地球村”的宏觀背景下,隨著受眾ps圖片怎么保存 獲知新聞

的渠道的增多,受眾的主體意識(shí)和民主意識(shí)的不斷增強(qiáng),原來(lái)的傳播新

聞的方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的信息要求。而新聞娛樂(lè)化將目光更多地

投射到普通的受眾身上,把受眾日常生活中的原生狀態(tài)作為報(bào)道的重

點(diǎn),報(bào)道休閑、娛樂(lè)、通俗的新聞,實(shí)現(xiàn)了新聞傳播由宣傳本位向新聞

本位一定程度的回歸。

3.提高了電視新聞的關(guān)注度——收視率上升

新聞娛樂(lè)化給新聞帶來(lái)的最直接的變化就是在新聞內(nèi)容上偏向

軟性或盡力使硬性新聞軟化。除了《新聞聯(lián)播》和各地方黃油怎么做的 的黃金時(shí)段

的新聞播報(bào)以外,似乎其他所有的午間、晚間的新聞都是圍繞社會(huì)新

聞大做文章,除了內(nèi)容偏向軟性外,方式也采用講故事的口吻,吸引了

越來(lái)越多的受眾的眼球。比如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》,“晚間新聞

作了最大程度的跳躍,首先是打破‘八股腔’,追求自然美。從導(dǎo)語(yǔ)到

正文到標(biāo)題甚至到署名,信手拈來(lái),只怕想不到、不怕做不到,為的是讓

觀眾叫好。導(dǎo)語(yǔ)的幽默和懸念,正文的通俗和實(shí)在,標(biāo)題的風(fēng)味和意趣,

這些都成了老字號(hào)的特色菜。”

二．消極影響

看到新聞娛樂(lè)化的積極影響時(shí),也要看到新聞娛樂(lè)化存在著很大的弊

端,一味追求收視率和經(jīng)濟(jì)效益,大量降低嚴(yán)肅新聞的比例,在政治新

聞、經(jīng)濟(jì)新聞等嚴(yán)肅新聞中挖掘娛樂(lè)因素,將名人趣事、奇聞?shì)W事以

及帶有刺激性、煽動(dòng)性的非常態(tài)事件作為報(bào)道的重點(diǎn),過(guò)度的娛樂(lè)化

導(dǎo)致了受眾的視覺(jué)疲勞,造成了目前電視新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象的泛濫。

1.隨意插播廣告,影響新聞的嚴(yán)肅性

決定新聞娛樂(lè)化的根本原因是經(jīng)濟(jì)利益。廣告經(jīng)濟(jì)成為媒體生存

的主要支柱。麥克魯漢曾經(jīng)在20世紀(jì)60年代就指出過(guò):傳媒所獲得

的最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)來(lái)自于“第二次售賣(mài)”——將凝聚在自己的版面或時(shí)

段的受眾“出售”給廣告商或一切對(duì)于這些受眾的媒介關(guān)注感興趣的

政治宣傳者、宗教宣傳者等。廣告客戶的要求成為決定電視新聞節(jié)目

的一個(gè)主要依據(jù),隨著新聞的被“娛樂(lè)”,新聞的嚴(yán)肅性大打折扣的同

時(shí),電視臺(tái)在新聞節(jié)目中隨意插播廣告,如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》和

北京電視臺(tái)的《第七日》節(jié)目都在新聞時(shí)間內(nèi)插播廣告,使電視新聞

淪為廣告商用來(lái)謀利的工具,嚴(yán)重破壞了新聞節(jié)目的完整性和嚴(yán)肅

性。

2.新聞煽情較濃,新聞造假現(xiàn)象增多

電視新聞和廣告商的合作提高了新聞媒體的經(jīng)濟(jì)效益,使得媒體

有更好的經(jīng)濟(jì)條件“包裝”新聞,從而刺激收視率,有了高的收視率可

以吸引更多的廣告,獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益。“通過(guò)收視率這一壓力,經(jīng)濟(jì)

在向電視施加影響,而通過(guò)電視對(duì)新聞場(chǎng)的影響,經(jīng)濟(jì)又向其他報(bào)紙、

包括最‘純粹的’報(bào)紙,向漸漸地被電視問(wèn)題控制的記者施加影響。

同樣,借助整個(gè)新聞場(chǎng)的作用,經(jīng)濟(jì)又以自己的影響控制著所有的文化

生產(chǎn)場(chǎng)。”傳媒開(kāi)始過(guò)分重視收視率,將收視率作為衡量節(jié)目好壞與否

的惟一準(zhǔn)則。為了提高節(jié)目的收視率,往往不按新聞價(jià)值規(guī)律運(yùn)作。

比如,在新聞內(nèi)容方面,題材要選擇“賣(mài)座的”“煽情的”,賺取觀眾的

眼光和淚水;在新聞的制作手法上,“演”新聞的現(xiàn)象泛濫,不惜破壞新

聞的真實(shí)性,擺拍、偷拍現(xiàn)象嚴(yán)重,既違背了新聞道德,也讓新聞失去了

人情味。“具體到中國(guó)電視而言,特別是值得人們警惕和克服的傾向是:

用文化工業(yè)的手法,以廉價(jià)、媚俗為特點(diǎn)的文化的商業(yè)化的舉措,追求

電視產(chǎn)業(yè)資本的‘增值’,以犧牲電視的文化品格和人文關(guān)懷為代價(jià)

去換取文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

3.媒體公信力降低,新聞功能不斷弱化

新聞的主要功能是向受眾告知事實(shí)信息,滿足受眾的知情權(quán)。新

聞娛樂(lè)化仍然按照新聞價(jià)值五要素來(lái)取材,但是強(qiáng)化的是趣味性要素,

突出新聞事實(shí)的新奇、異常、人情味。新聞娛樂(lè)化將新聞的功能異化

為娛樂(lè),使之成為休閑的一部分,哪怕是重要、嚴(yán)肅的新聞,也要娛樂(lè)一

下,挖掘娛樂(lè)價(jià)值。娛樂(lè)沖淡了嚴(yán)肅的思考,受眾關(guān)注“娛樂(lè)”新聞樂(lè)

此不疲,對(duì)那些與他們沒(méi)有什么關(guān)系的商業(yè)化和娛樂(lè)化的故事當(dāng)成他

們需要的新聞。傳媒開(kāi)始忽視它引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣、進(jìn)行輿論監(jiān)督的職責(zé),

把新聞和其他娛樂(lè)消費(fèi)產(chǎn)品混為一談。電視的媒體公信力日益下降,

人們心目中的新聞不再是嚴(yán)肅的而是可以調(diào)侃的、可以?shī)蕵?lè)的,新聞

媒介的公益形象也受到觀眾的質(zhì)疑。

第三章網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的對(duì)策

1.樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。真實(shí)性、重要性、接近性、趣味性、

及時(shí)性、新鮮性等是新聞的基本要素。無(wú)論是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)還是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者都要遵循客觀性、真實(shí)性、社會(huì)責(zé)任論、塑造

公眾輿論等新聞意識(shí)，應(yīng)該牢記媒體是政府的喉舌，加強(qiáng)對(duì)自己對(duì)社

會(huì)的責(zé)任感。而且傳媒從業(yè)人員應(yīng)該謹(jǐn)記自己的社會(huì)公德以及身上承

擔(dān)的重任，恪守在新聞報(bào)道中的職業(yè)操守，樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀。

2.提高新聞從業(yè)人員及受眾的自身素質(zhì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員

來(lái)說(shuō)，入行門(mén)檻高低不齊，人員素質(zhì)也是參差不齊；由于網(wǎng)絡(luò)新聞的

雙向互動(dòng)性，受眾可以對(duì)一則新聞進(jìn)行評(píng)論，因此有必要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新

聞從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)理論培訓(xùn)和受眾的媒介素養(yǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞

從業(yè)人員要堅(jiān)定自己的價(jià)值取向。在文化多元化的時(shí)代，任何多樣的

文化始終以健康向上為主導(dǎo)方向，因此新聞從業(yè)人員要肩負(fù)起輿論導(dǎo)

向與審美導(dǎo)向的職責(zé)。要不斷地學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)，拓寬自己的知識(shí)領(lǐng)

域，加強(qiáng)相關(guān)的職業(yè)能力培訓(xùn)，加強(qiáng)自身的道德素質(zhì)；通過(guò)對(duì)新聞的

正確把關(guān)，積極有效地引導(dǎo)受眾。同時(shí)通過(guò)媒體正確的影響、教育和

其他方面的引導(dǎo)，提高受眾的媒介素養(yǎng)，形成良好的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摗?/p>

3.完善法規(guī)，充分發(fā)揮政府職能，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摰谋O(jiān)督。雖

然相關(guān)的新聞行業(yè)規(guī)定有很多，但我國(guó)至今未出臺(tái)《新聞法》，新興

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，但相關(guān)的法規(guī)卻不是很健全。因此要不斷完善有

關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體的法規(guī)，這樣才能使網(wǎng)絡(luò)新聞媒介生態(tài)環(huán)境更加法制化。

另外，由于網(wǎng)絡(luò)的雙向互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)的大容量性，新聞信息的及時(shí)發(fā)

布優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)行新聞?shì)浾摫O(jiān)督代表的是公共利益，應(yīng)

用理性思維和批判精神去引導(dǎo)新聞的走向。因此有必要從宏觀上充分

發(fā)揮政府的職能，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的輿論監(jiān)督，這樣不僅有利于

防止因過(guò)度娛樂(lè)化而造成的理性缺位，更對(duì)提高整個(gè)社會(huì)的精神文明

建設(shè)具有重大意義。

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