淺析公益活動(dòng)對(duì)個(gè)人和企業(yè)的價(jià)值意義

公益是公共利益事業(yè)的簡(jiǎn)稱，這是為人民服務(wù)的一種通俗講法，

指有關(guān)社會(huì)公眾的福祉和利益。“公益”一詞至遲在1887年已經(jīng)在中

國(guó)出現(xiàn)并被使用，且被寫(xiě)入清光緒三十四年（1908年）12月27日頒

布的《城鎮(zhèn)鄉(xiāng)地方自治章程》中。社會(huì)公益組織，一般是指那些非政

府的、不把利潤(rùn)最大化當(dāng)作首要目標(biāo)，且以社會(huì)公益事業(yè)為主要追求

目標(biāo)的社會(huì)組織。

現(xiàn)在的人們，無(wú)論做什么都喜歡談?wù)撚惺裁匆饬x。從小到大均是

如此，上學(xué)的時(shí)候就說(shuō)學(xué)數(shù)學(xué)有什么意義，工作了就說(shuō)賣(mài)東西有什么

意義。

如今便有人問(wèn)："做公益的意義又在哪里呢？"我認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題，

很簡(jiǎn)單，當(dāng)然是幫助別人。可有一部人思想和境界好像到達(dá)不了這個(gè)

地步，他們會(huì)追問(wèn)："我說(shuō)的是對(duì)于自己有什么意義？幫助別人有什么

意義？

公益是一件有意義的事情，公益也是一種修養(yǎng)和智慧，是一種令

自身成長(zhǎng)的方式，公益是每個(gè)人的權(quán)利，公益每個(gè)人都可以做。對(duì)我

們自己來(lái)說(shuō)，做公益是一種榮耀，這輩子我們能做公益，就是我們的

福分，是我們的榮耀。其實(shí)對(duì)于個(gè)人而言，做公益最大的樂(lè)趣在于快

樂(lè)。在幫助別人的時(shí)候也在幫助自己，增加自己的幸福感，這是我們

平時(shí)做其他工作都感受不到，獲得不了的體驗(yàn)。只有在你真正參與到

了公益里面，看到被幫助的人臉上幸福的笑容的時(shí)候，心底會(huì)自然而

然的感覺(jué)到快樂(lè)和幸福！贈(zèng)人玫瑰，手有余香。做公益，在幫助別人

的基礎(chǔ)上，喚醒更多人來(lái)幫助人才是公益真正有意義的地方。喚醒每

一個(gè)人，讓人們心里感受到什么是愛(ài)，什么是我們共同要做的事情。

我們做公益活動(dòng)其實(shí)不僅僅是在物質(zhì)方面給人們什么，而且最重要的

是喚醒其它人愛(ài)的信念，讓所有人都進(jìn)入這么一個(gè)愛(ài)的感受里來(lái)，這

樣我們的世界才會(huì)越來(lái)越美好。

總的來(lái)說(shuō)公益行動(dòng)對(duì)于個(gè)人存在的意義：

一、參加社會(huì)公益活動(dòng)可以讓自己深刻感受到自己的價(jià)值；

二、參加公益活動(dòng)可以幫助有需要的人群，增加他們的快樂(lè)和幸

福感，讓社會(huì)更和諧。

稱。加強(qiáng)企業(yè)的公益意識(shí)，提高從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略角度去從事公益活動(dòng)

是今后中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家必須考慮的問(wèn)題。

企業(yè)發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)，回報(bào)社會(huì)是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。企業(yè)作為社

會(huì)的一分子，有責(zé)任也有義務(wù)從事社會(huì)活動(dòng)，巴菲特的全球“勸捐令”

在中國(guó)是行不通的，這里面固然有歷史文化和價(jià)值觀上的原因，另一

原因就是中國(guó)企業(yè)“太聰明”，這其中有中國(guó)企業(yè)發(fā)展不成熟的表現(xiàn)，

也有體制上的原因，前段時(shí)間，李連杰接受主持人柴靜采訪時(shí)透露，

以自己名義成立的公益慈善組織“壹基金”成立以來(lái)，面臨著許多問(wèn)

題，甚至有可能“中斷”。此語(yǔ)一出，議論之聲四起。我們發(fā)現(xiàn)，近年

來(lái)有不少企業(yè)在做公益，也有的企業(yè)是高調(diào)得不得了，著力點(diǎn)落在哪

里卻不知道，公益虛假的例子比比皆是。公益不是普通的關(guān)懷與被關(guān)

懷問(wèn)題，只有具有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)和個(gè)人，才能會(huì)經(jīng)營(yíng)好事業(yè)，才

能懂得品牌的價(jià)值和內(nèi)涵。在這一點(diǎn)上，對(duì)公益事業(yè)的務(wù)實(shí)做法和經(jīng)

營(yíng)模式，值得我們所有企業(yè)學(xué)習(xí)。

公益的務(wù)實(shí)性

談到公益，大家都會(huì)想到休育活動(dòng)，想到農(nóng)夫山泉的“一分錢(qián)”

活動(dòng)，這就是一種務(wù)實(shí)的做法，雖然少，但是能聚沙成塔，以小見(jiàn)多，

較適用于大企業(yè)。2010年5月份，雙鹿電器與中國(guó)扶貧基金會(huì)合作開(kāi)

展“一元錢(qián)”慈善捐贈(zèng)活動(dòng)，形式與農(nóng)夫山泉是一樣的。農(nóng)夫山泉通

過(guò)與宋慶齡基金會(huì)合作策劃的大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“一分錢(qián)”活動(dòng)，雙鹿電

器通過(guò)與中國(guó)扶貧基金會(huì)合作策劃的“一元錢(qián)”計(jì)劃，都是通過(guò)消費(fèi)

者來(lái)購(gòu)買(mǎi)自己產(chǎn)品，而從中拿出相應(yīng)的公積金通過(guò)第三方慈善機(jī)構(gòu)為

需要幫助地區(qū)的人們提供幫助。

成功的公益案例都是務(wù)實(shí)的。

不能得到最好的延伸了。如農(nóng)夫山泉“一分錢(qián)”項(xiàng)目從2001年開(kāi)始啟

動(dòng)。“喝農(nóng)夫山泉為奧運(yùn)捐一分錢(qián)”——每賣(mài)一瓶水即為2008年北京

奧運(yùn)會(huì)捐贈(zèng)一分錢(qián)，首屆“一分錢(qián)”行動(dòng)支持了北京申辦奧運(yùn)會(huì)。2002

年，“一分錢(qián)”行動(dòng)的主題更換為“陽(yáng)光工程”，之后，2004年，第三

屆“一分錢(qián)”行動(dòng)與雅典奧運(yùn)會(huì)同行，以支持“中國(guó)體育事業(yè)”。農(nóng)夫

山泉的公益行為不斷更新，它就是從支持國(guó)家行為上，從而拉伸自己

品牌的高度。

目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)的公益行為往往以臨時(shí)應(yīng)對(duì)為主，只有不到四成

的企業(yè)有每年制定基本的年度公益投入計(jì)劃的習(xí)慣，而只有不到三成

的企業(yè)會(huì)為每個(gè)具體的公益項(xiàng)目制定計(jì)劃。同時(shí)，只有1%的企業(yè)設(shè)有

專門(mén)的公益部門(mén)。

公益的包容性

零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)官方博客提供的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的企業(yè)大

部分只停留在根據(jù)社會(huì)需要(59.3%)以及政府要求(44.3%)來(lái)投入公益

資金和資源的層面上，基本沒(méi)有設(shè)定與企業(yè)自身相關(guān)的公益戰(zhàn)略。

公益是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑，是企業(yè)壯大發(fā)展的一個(gè)重要標(biāo)志，

它能整合全方位的資源，提升企業(yè)社會(huì)形象，塑造企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任

感。

公益的傳播性

做公益，一定不要忌諱傳播，就算是作秀，也要帶動(dòng)大家秀起來(lái)，

這樣中國(guó)的公益慈善氛圍就會(huì)前進(jìn)一大步。國(guó)外在華企業(yè)的捐款和行

為，我們時(shí)常可以看到，這并不是表明國(guó)外企業(yè)在華付出了多少錢(qián)，

只是表明了他們的一個(gè)姿態(tài)而已。

公益慈善的一小步，卻是企業(yè)品牌超越的一大步。