(最新版)中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可行性研究報告

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中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可行性報告

動漫產(chǎn)業(yè)

從歷史的發(fā)展過程來看，無論是漫畫還是動畫，都有一個漫長的內(nèi)涵不斷拓寬

的過程，“動漫一詞同樣處于動態(tài)的發(fā)展過程中，目前我們還難以界定它，目前，動

漫比較通行的解釋為：動畫和漫畫。特別是指現(xiàn)在的連環(huán)漫畫和動畫片，但是實際

上，動漫的概念日益廣泛，囊括了：漫畫、動畫片、游戲、虛擬現(xiàn)實，網(wǎng)絡(luò)、3G網(wǎng)

絡(luò)、建筑可是化表現(xiàn)以及以動漫形式表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等，我們也可以稱之為“泛

動漫”，這是從作品的角度來說的，動漫也可以指一種藝術(shù)創(chuàng)作手法，還可以指一個

產(chǎn)業(yè)。

中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

中國動漫起步早，可以追溯到清朝末年的連環(huán)畫，在漫長的發(fā)展歷程中，形成

了獨步天下的動畫學(xué)派，1961年至1964年，由萬籟鳴導(dǎo)演、美影廠拍攝的大型動

畫片《大鬧天宮》（上、下集）創(chuàng)造了中國美術(shù)片一個時代的輝煌。爾后的《哪吒

鬧海》，《三個和尚》，《天書奇譚》，也獲得了國內(nèi)外輿論界的一致好評。但是，

盡管中國動漫曾經(jīng)有過輝煌的過去和驕人的成績，但是，20世紀(jì)80年代中期以后，

中國的動漫卻令人沮喪的衰弱了，一直到今天，中國動漫仍處于低谷狀態(tài)，起令人

悲傷的現(xiàn)狀有目共睹。而正在中國動畫處于低谷的時候，與中國隔海相望的日本異

軍突起，迅速占領(lǐng)了中國動漫的大部分市場，如《圣斗士》、《機(jī)器貓》等等，而

正是我們中國動漫處于低潮的時期，這些外來的動漫充斥著80年代后期和90 年代

初期者的眼球，這一代人看的是這些動漫而不是像《大鬧天宮》這樣的國產(chǎn)動漫，

這樣我們就失去了一代繼承國產(chǎn)動漫衣缽的人。而進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著信息化時

代的到來，生活節(jié)奏的加快，人們早已不在滿足于平面化的視覺表現(xiàn)，而是更注重

于更為直觀的可視化表現(xiàn)，這樣就加大了對動畫的需求，而國產(chǎn)動漫一直處于低谷

時期，加之外來動漫的侵襲，給中國動漫產(chǎn)業(yè)造成重大的打擊，從而使得中國動漫

一蹶不振。

為什么中國動漫會出現(xiàn)低谷

（一） 、中國動畫生長于計劃經(jīng)濟(jì)環(huán)境，先天缺乏商業(yè)機(jī)智。

建國初期，中國發(fā)展模式照搬照抄蘇聯(lián)老大哥的計劃經(jīng)濟(jì)體制，而建國之后

的中國動畫片，基本上都是在計劃經(jīng)濟(jì)體制的環(huán)境下生長起來的，和國外的動畫

產(chǎn)業(yè)相其缺乏先天的商業(yè)機(jī)制，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，許多關(guān)鍵性環(huán)節(jié)缺失，計劃經(jīng)濟(jì)的

好處是做什么事都不缺人，人做事的動機(jī)純粹，不以贏利為目的，萬眾一心，資

金上也有保障。這種體制，可以保證藝術(shù)家們在藝術(shù)方面精雕細(xì)刻，可以保證他

們的藝術(shù)探索沒有生存方面的后顧之憂。這也是為什么中國動畫可以在藝術(shù)上一

枝獨秀，可以出那么多高質(zhì)量動畫片，可以形成“中國動畫學(xué)派”的社會原因。

但是，任何產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)都是金字塔形的——既需要位于塔尖的高端作品，也需要

適合于大部分受眾的低端作品。動畫片也是如此：它既要有藝術(shù)方面爐火純青的

探索之作，也要有適合于大部分消費者的快餐作品。中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從這一

點上說是畸形的：是倒金字塔形，有數(shù)之不清的高端作品，卻缺乏快餐式的、平

民化的商業(yè)化作品。至于與動畫片相配套的周邊產(chǎn)品生產(chǎn)：如玩具開發(fā)、商標(biāo)轉(zhuǎn)

讓、系列圖書制作等等，在計劃經(jīng)濟(jì)時代，是想都沒有想過的事情（即使有，也

不過是順手捎帶做一下）。

（二） 、中國動畫從一開始就是小作坊式的“精工細(xì)作”，無力進(jìn)行大規(guī)模的

系列動畫片生產(chǎn)

80年代中期以前，有能力制作動畫片的單位僅有上海美術(shù)電影制片廠一家，其

操作一直是“精工細(xì)作”的小作坊式生產(chǎn)方式，其制作系列片按照單本短片的生

產(chǎn)方式進(jìn)行，由一個導(dǎo)演負(fù)責(zé)從分鏡頭劇本到攝制完成全部工作。以這樣的小作

坊生產(chǎn)方式，一部26集的系列片至少要5年才能完成，這樣的制作能力，電視

為王的年代，自然無法滿足電視播出的要求，以這樣的生產(chǎn)能力去競爭，自然是

要一敗涂地的。

（三） 中國動漫風(fēng)格定位不適合日益加快的生活節(jié)奏

中國動漫從一開始就位成為中國風(fēng)的藝術(shù)表現(xiàn)，像《大鬧天宮》《牧笛》

《山水情》等等，這些都有很濃重的中國風(fēng)的色彩，這些雖然在藝術(shù)上取得了卓

越的成就，但是這些并不符合日益加快的生活節(jié)奏，要知道吃老本并不等同于民

族性，原創(chuàng)才是動漫的生命力。像迪士尼根據(jù)中國故事改編的《花木蘭》，就是

一個很成功的案例，當(dāng)然迪士尼也不僅僅是做中國的故事很成功，就像《埃及王

子》一樣，也是一個很成功的案例。

（四） 當(dāng)中國動漫處于低谷時候，日本動漫的大舉入侵。

20世紀(jì)80年代末、90年代初，以《圣斗士》、《機(jī)器貓》為代表的日本動

漫作品通過各種途徑悄然進(jìn)入中國，兵不血刃、輕而易舉地占領(lǐng)了中國市場。8

0年代出生的一代人，他們所接受的動漫文化基本上是日本動漫，而不是我們以

《大鬧天宮》為代表的國產(chǎn)動畫。于是，我們失去了整整一代人，失去了所有的

戰(zhàn)場，失去了太多的機(jī)會。

（五）、中國動漫受眾定位不正確

中國卡通的受眾的定位不應(yīng)當(dāng)只放在低幼兒童上，應(yīng)當(dāng)把14~25歲卡通愛好

者也看作主要的目標(biāo)受眾群之一，并兼顧其他的成人受眾。卡通與文學(xué)、繪畫、

電影、電視劇一樣，是一種獨立的藝術(shù)，就其本身而言不存在觀眾年齡的限制，

在中國，卡通在大多數(shù)人眼中僅適合于10歲以下的人觀看，受這以觀念的影響，

導(dǎo)致國產(chǎn)動漫給大多數(shù)人以幼稚之感。

怎樣刺激中國動漫走出低谷

沒有一種失敗是永遠(yuǎn)的失敗，就像沒有一種成功是永遠(yuǎn)的成功一樣。中國動

漫產(chǎn)業(yè)雖然自20實際80年代中期以來，一直處于低谷時期，但是，日益增長的

市場和文化需求迫使每一位動漫工作者尋求一條振興中國動漫之路。

他山之石，可以攻玉。要探索振興中國動漫之路應(yīng)該先研究別國成功的方法，

根據(jù)本國的國情加之以他國的長處，走出一條更適合中國的動漫發(fā)展之路。

首先，身為動漫發(fā)展的龍頭老大——美國，其動漫發(fā)展特點主要是以壟斷、

大投入為特點，風(fēng)格主要是以幽默漫畫為主，其流程為：先創(chuàng)造一個動漫形象，

投入市場，如果這個形象受到廣大讀者的喜愛，就會編寫一系列關(guān)于這些形象的

故事，獲得大眾認(rèn)可之后，就投入大量的資金包裝這些形象，把這個形象做大做

強(qiáng)，一旦一個形象立起來之后，這些公司一般不會輕易放棄這些形象，他們會隨

著時代的改變，賦予這些形象新的時代特征，新的內(nèi)容，新的故事。只要讀者喜

歡，市場接受，人物和故事就像電腦軟件一樣，是可以被更改、被重新書寫、被

不斷升級的，美國是世界上擁有最雄厚資金的國家，其對動漫的投入是不遺余力

的。不要說要建立美國式的產(chǎn)業(yè)鏈，就算其產(chǎn)業(yè)鏈中的任何一個鏈條的投入，比

如對動漫影視生產(chǎn)的投入，都是其他任何國家都無法與之匹敵的——很少有哪個

國家每年都可以拿出數(shù)億的資金來制作一部動畫影片。從大制作大投入這一點上

講，“美國模式”不值得中國借鑒，也不值得其他任何國家借鑒。

而與我們隔海相望，一衣帶水的日本，則另辟蹊徑，走出一條相當(dāng)符合其國

情的道路，其主要動漫運(yùn)營模式為小作坊式，由數(shù)人或數(shù)十人組成的工作室創(chuàng)作

了動漫作品，向權(quán)威動漫雜志投稿。動漫雜志對在雜志上發(fā)表的動漫作品的人氣

進(jìn)行跟蹤調(diào)查，將讀者喜歡的作品做成連載。雜志上連載的動漫作品不止一個，

那些生命力強(qiáng)、讀者眾多的連載，會被制作成動漫圖書。動漫圖書的銷量有好有

壞，銷量好的動漫圖書，會被挑選出來制作成動漫連續(xù)劇。作品在動漫連續(xù)劇的

層次里再進(jìn)行一番角逐，好的連續(xù)劇，會被制作成影院片，然后，反過來又會帶

動其圖書的銷售、雜志上的連載，以及其周邊產(chǎn)品的開發(fā)、形象權(quán)的轉(zhuǎn)讓等等。

日本動漫雖然也是通過工作室、流水線的方式生產(chǎn)，但每一部動漫作品，都有一

個主創(chuàng)人，該主創(chuàng)人擁有該作品及形象的版權(quán)，并從始至終地對作品進(jìn)行創(chuàng)作。

日本動漫雖然沒有壟斷整個行業(yè)，但是因為其動漫工作室多如牛毛，其產(chǎn)量上大

大超過美國，而又因各個工作室的主編和作家有其鮮明的個性特征，也使得其動

漫風(fēng)格各異，更能滿足各類讀者的需求。

韓國動漫產(chǎn)業(yè)從經(jīng)濟(jì)實力上不如美國，從創(chuàng)作實力上不如日本，但是，近幾

年來，韓國動漫卻在崛起，大有后來居上的勢頭。觀照韓國漫畫的模式，我們會

發(fā)現(xiàn)，韓國人獨辟奚徑，找到了一條最適合自己發(fā)展的道路：首先，政府投入資

金在全國各地開辦國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，這些基地都大大的推動了原創(chuàng)動漫和游

戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，政府還建立了一系列的動漫網(wǎng)站，催生了許多動漫作品的

誕生，其次，韓國大力發(fā)展漫畫租賃業(yè)，擴(kuò)大漫畫流通的平臺。由于漫畫書貴，

要大量購買漫畫書一般讀者都承受不起。通過漫畫租賃店，漫畫迷們可以先通過

租書迅速讀到最新的漫畫書，然后再去購買自己最心儀的漫畫書。還有，韓國把

漫畫編輯的命運(yùn)和漫畫事業(yè)的興旺緊密連接在一起，這個特點是與之前兩個國家

不一樣的，從一開始的選題到發(fā)行都是經(jīng)過了編輯的一手經(jīng)辦，他們對作品的把

握和市場的了解起到了關(guān)鍵性的作用，這種制度一方面，不會盲目投入資金，另

一方面，可以有效地發(fā)掘具有潛力的作者，還有，現(xiàn)在的韓國出版商與影視公司

老板都非常重視對創(chuàng)作人才的培養(yǎng)，以優(yōu)厚的條件留住人才。

中國目前也在尋找著自己的動漫之路，美日韓三國的成功運(yùn)營模式給了我們

很多啟發(fā)點。

首先，動漫產(chǎn)業(yè)的鏈條由圖書出版、影視制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊產(chǎn)品開發(fā)、

形象授權(quán)等幾大塊組成。中國動漫產(chǎn)業(yè)的鏈條是斷裂的， 要將這些鏈條組接在

一起， 一方面， 需要國家的大力支持， 另一方面， 也需要國家的全心投人，

短期內(nèi)恐泊很難實現(xiàn)。

從中國目前的現(xiàn)實來看， 中國動漫產(chǎn)業(yè)最有可能突出重圍的環(huán)節(jié)， 就是圖

書出版，但是出版商也屬于企業(yè)，企業(yè)是以盈利為目的的機(jī)構(gòu)，如果沒有經(jīng)濟(jì)的

動因、沒有利益的誘惑、沒有發(fā)展的空間，他們也不會去擔(dān)當(dāng)中國動漫救世主的

重任，

那么怎樣才能誘使出版社擔(dān)此重任呢。

首先，由政府扶持在全國開辦各類出版社，同時引進(jìn)國外優(yōu)秀的漫畫作品，

這樣，既拓展了廣大讀者的見識，也讓各大出版社有利可圖，但是，引進(jìn)要有限

度，它必須以不損耗自己民族動漫產(chǎn)業(yè)為底線。

其次，借鑒韓國的經(jīng)驗，吸引一批有經(jīng)驗的的編輯或者導(dǎo)演，井投入一定的

資金， 成立相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)，韓國之前的動漫產(chǎn)業(yè)和中國有很多相似之處，缺

乏資金、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、缺乏有實力的原創(chuàng)作者、企業(yè)支持的力度不夠等等，因此，

韓國動漫出版以編輯為主線的機(jī)制，值得我們學(xué)習(xí)。

另外，與游戲廠商緊密合作，網(wǎng)游與動漫兩者是不分家的， 網(wǎng)游可以為動

漫提供最快的傳播途徑， 而動漫則可以為網(wǎng)游提供劇情和繪畫的內(nèi)容支持。成

功的網(wǎng)游， 可以帶動漫圖書的銷售， 而成功的動漫， 也可以為網(wǎng)游帶來巨大

的影響和豐厚的利潤。

還有， 就是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢， 出版在互聯(lián)網(wǎng)上影響巨大的動漫作品。從

數(shù)年前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)行開始， 人們已經(jīng)見識了互聯(lián)網(wǎng)的威力。互聯(lián)網(wǎng)的好處是

可以將各路高凝聚在一起， 可以最快地從讀者那里獲得反饋， 可以產(chǎn)生幾何級

數(shù)的爆炸性影響， 可以培養(yǎng)自己的讀者群等等。出版社不妨可以通過建立自己

的動漫網(wǎng)站，或者與國內(nèi)最有影響的大網(wǎng)站合作， 培育自己的動漫產(chǎn)品。

版權(quán)的保護(hù)和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，

政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)打擊盜版的力度，推崇正版，讓創(chuàng)作者有其創(chuàng)作的欲望，

同時推動衍生產(chǎn)品的開發(fā)，發(fā)展動漫周邊產(chǎn)業(yè)。

近年來國家也大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，在全國各大城市及地區(qū)都有建立動漫基

地，也出現(xiàn)了一部部比較成熟的作品，像《喜洋洋與灰太狼》《秦時明月》這類

的動畫片也得到了廣大動漫愛好者的一致好評，而且2010年國產(chǎn)動畫片提升到

了一個新的高度。從數(shù)量上看，全年制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共385部2205

30分鐘，比2009年增長28％；質(zhì)量方面，在剛剛過去的2011年春節(jié)賀歲檔

中，國產(chǎn)動畫電影大放光彩，《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《熊貓總動員》、

《老夫子之小水虎傳奇》三部動畫大片同臺競技，業(yè)績不俗

與此同時，動漫也漸漸運(yùn)用到了影視當(dāng)中，2010年由徐克導(dǎo)演的《神探狄

仁杰之通天帝國》中，就運(yùn)用了很多動畫特技，相信在以后中國動漫發(fā)展的日子

了，中國的動漫水平將會迎來一個又一個得經(jīng)濟(jì)增長點。