廣告的載體

廣告的載體

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華

人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

(一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、

電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

(四)利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場

所內外設置、張貼廣告;

（五)利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；（六）通過郵局郵寄各

類廣告宣傳品;

(七）利用饋贈實物進行廣告宣傳；

（八）利用網絡Email、BANNER等進行廣告宣傳,數據庫營銷的一種

(九）呼叫中心，數據庫營銷的一種

（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數據庫營銷的一種

（十一)利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。

（十二）現在還有人用口頭廣告

（十三）通過手機短息和彩息服務傳播廣告,還有諸如郵箱中發布廣告，近期也在

泛濫.

廣告除了電視、報紙、墻體廣告,公交站臺以外,還有以下的形式:

(一)根據傳播媒介分類

1．印刷類廣告

主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、

招貼廣告、傳單廣告、產品目錄、組織介紹等.印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、

工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

2．電子類廣告

主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣

告等。

3．實體廣告

主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

（二)根據廣告進行的地點分類

1．銷售現場廣告

指設置在銷售場所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、

卡通式廣告、巨型商品廣告。

2．非銷售現場廣告

指存在于銷售現場之外的一切廣告形式。

（三)根據廣告的內容分類

1．商業廣告

商業廣告是廣告中最常見的形式,是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以推銷商品

為目的,是向消費者提供商品信息為主的廣告.

2．文化廣告

以傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。

3．社會廣告

指提供社會服務的廣告.例如：社會福利、醫療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、

招聘工作、住房調換等。

4．政府公告

指政府部門發布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務、

工商、衛生等部門發布的公告性信息。

（四）根據廣告目的分類

1.產品廣告

指向消費者介紹產品的特性，直接推銷產品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告.

2．公共關系廣告

指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲

譽的廣告。

（五)根據廣告的表現形式分類：

1．圖片廣告

主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫實和創作形式。

2．文字廣告

指以文字創意而表現廣告訴諸內容的形式.文字廣告能夠給人以形象和聯想余地。

3．表演廣告

指利用各種表演藝術形式，通過表演人的藝術化渲染來達到廣告目的的廣告形式.

4．說詞廣告

指利用語言藝術和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不采用游

說性的語言,重點宣傳企業或產品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內利

用夸張手法進行廣告渲染。

5．綜合性廣告

這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術形式不足的廣告。

(六)根據廣告階段性分類

1．倡導廣告

這種廣告又稱始創式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀念的導

人。此種廣告重點在于使人知曉。

2．競爭廣告

這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較,從而顯出自己的

商品的優點,使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多

國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告

這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后,商品已經成

為大眾熟悉的商品，經常將商品的名稱提示給大眾,以促進商品銷售。

除上述分類之外,廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法,可將廣告分為理性

訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性

廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；

按廣告的目標對象,廣告可分為:兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按

廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。