網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的區(qū)別在哪

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的區(qū)別在哪

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道是如今營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道，那么大家

了解這兩種渠道的具體區(qū)別在哪嗎?下面就讓店鋪來(lái)告訴你網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠

道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的區(qū)別在哪。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的區(qū)別

一、信息傳遞

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道具有時(shí)效性與交互性，信息成雙向交流：同時(shí)網(wǎng)絡(luò)

信息的傳遞沒(méi)有受時(shí)間的限制。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的信息交流時(shí)單向交流，同時(shí)也受時(shí)間的限制。

二、渠道服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道提供更加便捷的服務(wù)，大眾直接網(wǎng)上訂貨，并在網(wǎng)

上完成支付，同時(shí)也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供售后服務(wù)與技術(shù)支持，提高效率，

降低成本。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的渠道服務(wù)環(huán)節(jié)眾多，時(shí)間長(zhǎng)，售后服務(wù)不便，耗

的區(qū)別，爭(zhēng)取最大的利益。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道概念

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總

體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種

活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者行為有著巨大影響，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越大的

程度上影響到其整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的成敗。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)

線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息

和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。本文研究的新媒體主要是指以智

能手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)終端。

網(wǎng)絡(luò)廣告

相比企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告是一種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。網(wǎng)絡(luò)

廣告的形式包括網(wǎng)頁(yè)廣告、流媒體視頻廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文等。相比傳統(tǒng)

媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的投入費(fèi)用較低，可以通過(guò)高覆蓋率和頻次幫助

企業(yè)迅速樹(shù)立品牌。但是另一方面，正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費(fèi)用較

低，網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種網(wǎng)絡(luò)廣告太多，容易引起網(wǎng)民的厭惡情緒，可

能造成事倍功半的效果。

網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)

以團(tuán)購(gòu)為代表的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)形式也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，團(tuán)

購(gòu)在形式上找準(zhǔn)了公眾心理，商家通過(guò)與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作，推出低折扣

的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者前往體驗(yàn)商家的產(chǎn)品或服務(wù)，對(duì)商家留下印象從

而進(jìn)行二次消費(fèi)。團(tuán)購(gòu)的形式在推行初期廣受追捧，然而因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)

格上的折扣往往導(dǎo)致的用戶(hù)體驗(yàn)低于預(yù)期，進(jìn)行二次消費(fèi)的幾率并不

高，并不是一種長(zhǎng)期有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì)

1、搜索引擎仍然是第一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展勢(shì)不可擋，并且隨著多種專(zhuān)業(yè)搜索引擎和新

型搜索引擎的發(fā)展，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用更為突出，搜索引

擎營(yíng)銷(xiāo)的模式也在不斷發(fā)展演變，除了常規(guī)的搜索引擎優(yōu)化和搜索引

擎關(guān)鍵詞廣告、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等基本方式之外，專(zhuān)業(yè)搜索引擎(如

博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推廣等也將促進(jìn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法體

系的進(jìn)一步擴(kuò)大和完善。

2、WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的深度發(fā)展

博客營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)取得了快速發(fā)展，企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)有望成為主流網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷(xiāo)方法，博客營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略的組成部分，企業(yè)博

客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全員營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。與此同時(shí)更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)摘營(yíng)銷(xiāo)、播客營(yíng)銷(xiāo)、基

定程度上促進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)采用WEB標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)程。即將正式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)

協(xié)會(huì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)指導(dǎo)規(guī)范，基于國(guó)際認(rèn)可的WEB標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)站優(yōu)化思

想并且經(jīng)過(guò)大量調(diào)查研究而制定，這一規(guī)范對(duì)于提高景航策劃設(shè)計(jì)網(wǎng)

站建設(shè)服務(wù)商以及企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)水平將發(fā)揮積極作用。當(dāng)越來(lái)

越多的深圳企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)符合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)

值將得到明顯提升。

4、視頻網(wǎng)絡(luò)廣告將成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

受到You Tube等視頻網(wǎng)站成功的刺激，將有大量視頻類(lèi)網(wǎng)站爆發(fā)

性發(fā)展，而傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎等也將視頻網(wǎng)絡(luò)廣告作為未來(lái)發(fā)

展的方向之一，不過(guò)預(yù)計(jì)在視頻廣告很難發(fā)展到比較成熟的階段，僅

僅是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域而已。

5、更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

傳統(tǒng)的展示類(lèi)網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價(jià)格高昂，

至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中

小企業(yè)。不過(guò)隨著更多分類(lèi)信息、本地化服務(wù) 網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，

以及不同形式的P PA付費(fèi)廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)

廣告，為中小企業(yè)擴(kuò)大信息傳播渠道提供了機(jī)會(huì)。

6、插件類(lèi)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品市場(chǎng)的演變

隨著反流氓軟件的進(jìn)一步深化，與用戶(hù)決定營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則不相符的插

件類(lèi)網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)市場(chǎng)的地位將進(jìn)一步降低，甚至存

在快速邊緣化的可能。另一方面，也將產(chǎn)生基于用戶(hù)許可的客戶(hù)端插

件的網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品，并且將成為插件類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主流發(fā)展方向。

7、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)注重用戶(hù)體驗(yàn)改善

網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)進(jìn)入精細(xì)化管理階段，即體現(xiàn)出作者一直倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

銷(xiāo)細(xì)節(jié)致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶(hù)體驗(yàn)的各項(xiàng)因 素，也很難為

用戶(hù)體驗(yàn)下一個(gè)準(zhǔn)確的定義，甚至對(duì)同一現(xiàn)象的用戶(hù)體驗(yàn)沒(méi)有統(tǒng)一的

以網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本意識(shí)已經(jīng)有明

顯提高，在新的一年中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的內(nèi) 容將進(jìn)一步擴(kuò)大，應(yīng)用層次

也將逐漸提高。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為研究是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)管理必不可少的內(nèi)容，

同時(shí)也是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中用戶(hù)體驗(yàn)研究的基礎(chǔ)，因此系統(tǒng)的用戶(hù)行為研究

將成為深圳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要研究領(lǐng)域。