一種中國電影國際傳播能力評價方法與系統

本發明涉及電影評價領域，尤其涉及一種中國電影國際傳播能力評價方法 與系統。

在全球化背景下，文化軟實力成為了衡量一國綜合國力的重要方面。黨的 十七大曾明確指出，要“提升中國文化軟實力”、“增強中華文明國際影響力”。 無論是對中國文化產業發展而言，還是對中國綜合國力的整體提升而言，增強 中華文明國際影響力都是必然的選擇。作為最具國際化特征的文化產品類型， 電影也理應成為中國文化產業“走出去”的先行軍。

中國電影受到國際環境、國內社會背景和相關從業人員制作理念等諸多因 素的限制，并非僅僅是某一個環節的問題所致。系統梳理中國電影產業的國際 傳播的現狀與特點，在此基礎上制定具有指導意義和可操作性的國際傳播能力 評價體系，對電影企業的長遠發展和國家文化影響力的提高都有著重要的指導 作用。

隨著各個產業的數字化，伴隨而來的是形成了龐大的數據，全球的數據量 呈冪次方爆炸式增長。因此基于大量數據和有效評價方法進行評價研究主要優 勢為，隨著數據量的增多，結構的復雜，來源的豐富，盡可能的使用全部的數 據來進行運算，可以增加評價及預測結果的精確性；除了樣本量的增加外，數 據的維度也在不斷的擴張，多維度的評價結果更具有效性。

本發明所要解決的技術問題是，針對現有技術的不足，如何提供一種中國 電影國際傳播能力評價方法，可以實現通過從不同維度指標以及綜合評價方法 對電影國際傳播能力進行評價，并能夠判定電影的國際傳播能力以及能力的順 序，達到精準化營銷的目的。

為此目的，本發明提出了一種中國電影國際傳播能力評價方法，包括具體 以下步驟：

S1：輸入裝置通過人機接口輸入上述中國電影國際傳播能力評價系統所需 的各種參數和各種指令；

S2：數據存儲部存儲中國電影國際傳播的相關數據以及相關多種電影信息；

S3：評價裝置從輸入裝置輸入的各種參數與讀取的中國電影國際傳播的相 關數據以及相關多種電影信息提取；

S4：結果輸出裝置將提取到的中國電影國際傳播能力評價數據通過結果輸 出裝置對電影國際傳播能力進行結果輸出。

進一步地，所述步驟S3進一步包括：

S31：根據所選定的電影參數與指令，調用中國電影國際傳播能力評價指標 體系中電影各評價指標數據；

S32：根據所述電影國際傳播能力評價指標體系，采用德爾菲法對電影的每 個評價指標進行賦權；

S33：根據所述電影各評價指標數據，對電影的每個評價指標進行量化，所 述指標量化通過以下公式獲得：

X′ij＝δij

其中：Xij表示第i部電影第j個定量指標的無量綱化結果；Vij表示第i部 電影第j個定量指標數據；X′ij表示第i部電影第j個定性指標的無量綱化結果； δij表示第i部電影第j個定性指標量化為0-1變量數據；

S34：根據計算出的電影國際傳播能力評價指標體系的各評價指標權重和電 影的各評價指標無量綱化結果判定電影的國際傳播能力；

S35：根據所述綜合得分對所述中國電影國際傳播能力進行排序以及分。

進一步地，所述步驟S31進一步包括：

S31.1：中國電影國際傳播能力評價指標體系包含3個一級指標，30個二 級指標；

S31.2：中國電影國際傳播能力評價指標體系包含3個一級指標包括：海外 拓展能力；創作生產能力；受眾傳播能力；

S31.3：中國電影國際傳播能力評價指標體系中海外拓展能力包含8個二級 指標，包括：海外(互聯網)宣傳成本；海外(傳統媒體)宣傳成本；影片海 外上映影院數量；海外票房；影片版權海外收入；影片衍生品海外收入；影片 是否為合拍；影片海外獲獎/提名情況；

S31.4：中國電影國際傳播能力評價指標體系中創作生產能力包含8個二級 指標，包括：影片制作成本；影片宣發成本；影片編劇能力；影評導演能力； 影片演員能力；影片畫面制作能力；影片放映技術版本；影片音樂能力；

S31.5：中國電影國際傳播能力評價指標體系中受眾傳播能力包含14個二 級指標，包括：漢語海外普及率；中國的國家海外形象；中國電影產業發展規 模；海外觀眾“宣傳片”關注度；海外觀眾“海報”關注度；海外觀眾影片關 注度；海外觀眾影片喜愛度；海外專業影評人影片喜愛度；海外觀眾對主演關 注度；海外觀眾對導演關注度；海外觀眾對音樂關注度；海外觀眾對制作公司 關注度；影片(海外)評級；影片類型(海外)認可度。

進一步地，所述步驟S34進一步包括：

S34.1：一種中國電影國際傳播能力評價方法，其特征在于：綜合評價過程 采用多層次灰關聯評價法；

S34.2：將待評價國際傳播能力電影作為比較數列，最優國際傳播能力電影 達到各指標規范化后數值都為1作為參考序列；

S34.3：通過灰關聯評價法計算待評價電影的關聯系數，計算關聯系數公 式如下：

其中：X0＝(x01，x02，...，x0n)表示參考數列；Xi0＝(xi1，xi2，...，xin)表示比較數 列；ρ表示分辨系數，ρ∈[0，1]；mini mink|X0k-Xik|與maxi maxk|X0k-Xik|分 別表示最小絕對差值和最大絕對差值；ξik表示第i部電影第k個指標與第k個 最佳指標的關聯系數；E表示關聯系數矩陣；

S34.4：通過所述權重與關聯系數計算各一級指標關聯度，計算各一級指標 關聯度公式如下：

其中：表示第t個一級指標中的對應的二級指標權重；w_ti表示第t個
一級指標中對應的第i個二級指標權重；n表示第t個一級指標中對應的二級
指標數量；t表示對應的一級指標；表示各電影在第t個一級指標的關聯度
矩陣；r_ti表示第i部電影在第t個一級指標的關聯度；m表示電影數量；表
示第t個一級指標中對應的二級指標數據所組成的關聯系數矩陣；

S34.5：通過所述權重與一級指標關聯度計算最終關聯度，計算各最終關聯 度公式如下：

W_AB＝(w₁，w_t2，...，w_t)

其中：W_AB表示各一級指標權重；w_i表示第i個一級指標權重；t表示對應
的一級指標；R_A表示各電影的關聯度矩陣；r_i表示第i部電影的關聯度；m表示
電影數量；表示各電影在第t個一級指標的關聯度矩陣；

進一步地，所述步驟S35進一步包括：

S35.1：將最終的評價結果采用k-means算法對各電影進行分；

S35.2：以三個一級指標得分為聚類指標，進行k-means聚類，隨機地選擇 k個對象，每個對象代表一個簇的初始均值或中心。對剩余的每個對象，根據 其與各個簇均值的距離，將它指派到最相似的簇。然后計算每個簇的新均值。 這個過程不斷重復，直到準則函數收斂，采用平方誤差準則，使生成的k個結果 簇盡可能的緊湊和獨立，公式如下：

其中：E是數據集中所有對象的平方誤差和，p是空間中的點，表示給定對 象；mi是簇Ci的均值。

S35.3：對聚類結果以及聚類后各類電影特性基于特征描述。

為此目的，本發明還提出了一種中國電影國際傳播能力評價系統，包括：

輸入模塊，用于通過人機接口輸入上述中國電影國際傳播能力評價系統所 需的各種參數和各種指令；

數據模塊，用于存儲中國電影國際傳播的相關數據以及相關多種電影信息；

評價模塊，用于通過從輸入裝置輸入的各種參數與讀取的中國電影國際傳 播的相關數據以及相關多種電影信息提取；

結果輸出模塊，用于將提取到的中國電影國際傳播能力評價數據通過結果 輸出裝置對電影國際傳播能力進行結果輸出。

本發明所公開的一種中國電影國際傳播能力評價方法，通過提供多層次灰 關聯評價法方法，從多維度指標對中國電影國際傳播能力進行評價，以及提 供一種聚類方法，能夠有效基于電影國際傳播能力對電影進行分評價。本發 明所提供的中國電影國際傳播能力評價方法以及基于評價結果進行分標簽化 能夠幫助電影制作發行方了解電影特性以及電影在國際范圍的傳播能力，以達 到精準化對外營銷與個性化服務的目的。本發明還提出了一種中國電影國際傳 播能力評價系統。

通過參考附圖會更加清楚的理解本發明的特征和優點，附圖是示意性的而 不應理解為對本發明進行任何限制，在附圖中：

圖1示出了本發明實施例中的一種中國電影國際傳播能力評價方法的步驟 流程圖；

圖2示出了本發明實施例中的一種中國電影國際傳播能力評價系統的結構 示意圖。

下面，參考附圖來詳細描述本發明的實施例。

如圖1所示，本發明提出了一種中國電影國際傳播能力評價方法，包括具 體以下步驟：

S1：輸入裝置通過人機接口輸入上述中國電影國際傳播能力評價系統所需 的各種參數和各種指令；

S2：數據存儲部存儲中國電影國際傳播的相關數據以及相關多種電影信息；

S3：評價裝置從輸入裝置輸入的各種參數與讀取的中國電影國際傳播的相 關數據以及相關多種電影信息提取；

S4：結果輸出裝置將提取到的中國電影國際傳播能力評價數據通過結果輸 出裝置對電影國際傳播能力進行結果輸出。

進一步地，所述步驟S3進一步包括：

S31：根據所選定的電影參數與指令，調用中國電影國際傳播能力評價指標 體系中電影各評價指標數據；

S32：根據所述電影國際傳播能力評價指標體系，采用德爾菲法對電影的每 個評價指標進行賦權；

S33：根據所述電影各評價指標數據，對電影的每個評價指標進行量化，所 述指標量化通過以下公式獲得：

X′ij＝δij

其中：Xij表示第i部電影第j個定量指標的無量綱化結果；Vij表示第i部 電影第j個定量指標數據；X′ij表示第i部電影第j個定性指標的無量綱化結果； δij表示第i部電影第j個定性指標量化為0-1變量數據；

S34：根據計算出的電影國際傳播能力評價指標體系的各評價指標權重和電 影的各評價指標無量綱化結果判定電影的國際傳播能力；

S35：根據所述綜合得分對所述中國電影國際傳播能力進行排序以及分。

進一步地，所述步驟S31進一步包括：

S31.1：中國電影國際傳播能力評價指標體系包含3個一級指標，30個二 級指標；

S31.2：中國電影國際傳播能力評價指標體系包含3個一級指標包括：海外 拓展能力；創作生產能力；受眾傳播能力；

S31.3：中國電影國際傳播能力評價指標體系中海外拓展能力包含8個二級 指標，包括：海外(互聯網)宣傳成本；海外(傳統媒體)宣傳成本；影片海 外上映影院數量；海外票房；影片版權海外收入；影片衍生品海外收入；影片 是否為合拍；影片海外獲獎/提名情況；

S31.4：中國電影國際傳播能力評價指標體系中創作生產能力包含8個二級 指標，包括：影片制作成本；影片宣發成本；影片編劇能力；影評導演能力； 影片演員能力；影片畫面制作能力；影片放映技術版本；影片音樂能力；

S31.5：中國電影國際傳播能力評價指標體系中受眾傳播能力包含14個二 級指標，包括：漢語海外普及率；中國的國家海外形象；中國電影產業發展規 模；海外觀眾“宣傳片”關注度；海外觀眾“海報”關注度；海外觀眾影片關 注度；海外觀眾影片喜愛度；海外專業影評人影片喜愛度；海外觀眾對主演關 注度；海外觀眾對導演關注度；海外觀眾對音樂關注度；海外觀眾對制作公司 關注度；影片(海外)評級；影片類型(海外)認可度。

進一步地，所述步驟S34進一步包括：

S34.1：一種中國電影國際傳播能力評價方法，其特征在于：綜合評價過程 采用多層次灰關聯評價法；

S34.2：將待評價國際傳播能力電影作為比較數列，最優國際傳播能力電影 達到各指標規范化后數值都為1作為參考序列；

S34.3：通過灰關聯評價法計算待評價電影的關聯系數，計算關聯系數公 式如下：

其中：X0＝(x01，x02，...，x0n)表示參考數列；Xi0＝(xi1，xi2，...，xin)表示比較數 列；ρ表示分辨系數，ρ∈[0，1]；mini mink|X0k-Xik|與maxi maxk|X0k-Xik|分 別表示最小絕對差值和最大絕對差值；ξik表示第i部電影第k個指標與第k個 最佳指標的關聯系數；E表示關聯系數矩陣；

S34.4：通過所述權重與關聯系數計算各一級指標關聯度，計算各一級指標 關聯度公式如下：

其中：表示第t個一級指標中的對應的二級指標權重；w_ti表示第t個
一級指標中對應的第i個二級指標權重；n表示第t個一級指標中對應的二級
指標數量；t表示對應的一級指標；表示各電影在第t個一級指標的關聯度
矩陣；r_ti表示第i部電影在第t個一級指標的關聯度；m表示電影數量；表
示第t個一級指標中對應的二級指標數據所組成的關聯系數矩陣；

S34.5：通過所述權重與一級指標關聯度計算最終關聯度，計算各最終關聯 度公式如下：

WAB＝(w1，wt2，...，wt)

其中：W_AB表示各一級指標權重；w_i表示第i個一級指標權重；t表示對應
的一級指標；R_A表示各電影的關聯度矩陣；r_i表示第i部電影的關聯度；m表示
電影數量；表示各電影在第t個一級指標的關聯度矩陣；

進一步地，所述步驟S35進一步包括：

S35.1：將最終的評價結果采用k-means算法對各電影進行分；

S35.2：以三個一級指標得分為聚類指標，進行k-means聚類，隨機地選擇 k個對象，每個對象代表一個簇的初始均值或中心。對剩余的每個對象，根據 其與各個簇均值的距離，將它指派到最相似的簇。然后計算每個簇的新均值。 這個過程不斷重復，直到準則函數收斂，采用平方誤差準則，使生成的k個結果 簇盡可能的緊湊和獨立，公式如下：

其中：E是數據集中所有對象的平方誤差和，p是空間中的點，表示給定對 象；mi是簇Ci的均值。

S35.3：對聚類結果以及聚類后各類電影特性基于特征描述。

如圖2所示，本發明提出了一種中國電影國際傳播能力評價系統10，包括： 輸入模塊101、數據模塊102、評價模塊103以及結果輸出模塊104。

具體地，輸入模塊101用于通過人機接口輸入上述中國電影國際傳播能力 評價系統所需的各種參數和各種指令；數據模塊102用于存儲中國電影國際傳 播的相關數據以及相關多種電影信息；評價模塊103用于通過從輸入裝置輸入 的各種參數與讀取的中國電影國際傳播的相關數據以及相關多種電影信息提取； 結果輸出模塊104用于將提取到的中國電影國際傳播能力評價數據通過結果輸 出裝置對電影國際傳播能力進行結果輸出。

本發明所公開的一種中國電影國際傳播能力評價方法，通過提供多層次灰 關聯評價法方法，從多維度指標對中國電影國際傳播能力進行評價，以及提 供一種聚類方法，能夠有效基于電影國際傳播能力對電影進行分評價。本發 明所提供的中國電影國際傳播能力評價方法以及基于評價結果進行分標簽化 能夠幫助電影制作發行方了解電影特性以及電影在國際范圍的傳播能力，以達 到精準化對外營銷與個性化服務的目的。本發明還提出了一種中國電影國際傳 播能力評價系統。

以上實施方式儀用于說明本發明，而并非對本發明的限制，有關技術領域 的普通技術人員，在不脫離本發明的精神和范圍的情況下，還可以做出各種變 化和變型，因此所有等同的技術方案也屬于本發明的范疇，本發明的專利保護 范圍應由權利要求限定。

雖然結合附圖描述了本發明的實施方式，但是本領域技術人員可以在不脫 離本發明的精神和范圍的情況下做出各種修改和變型，這樣的修改和變型均落 入由所附權利要求所限定的范圍之內。